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从Facebook看SNS网站的发展方向

来源:新华网 酸奶之恋晚报

2014年9月3日百度世界大会上,百度放出了蓄谋已久的大招----直达号公众平台,直达号是商家在百度移动平台的官方服务账号。它基于移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式,让顾客随时随地直达商家服务。 在百度推出直达号的几个小时后,一张百度直达号和微信公众号对比的图片在社交网络上广泛流传,图片中百度直达号的各项指标均完爆微信公众号。于是乎有人发出惊呼:百度直达号真的能颠覆微信公众号吗? 9月3日下午到晚上,我密集的接到国内十多家媒体的采访电话,几乎都是让我帮忙分析百度直达号相关的事宜,很多媒体对百度推出直达号叫板微信一事感到非常诧异,因为在大家看来微信已经是中国移动互联网最大的平台,还能有哪个产品敢和微信叫板。这里我就表述下我对此的几点看法,并且集中的回答下我在9月3日被问到最多的几个问题。 ①问:百度突然推出直达号,目的何在? 答:百度推出直达号绝对不突然,是早已经开始下的一大盘旗子。直达号的推出也凸显了百度在O2O领域布局的野心,在直达号之前百度分别发力百度地图、收购糯米网、结盟万达商城等动作,已经做好了一切必要的准备,这次直达号的推出只是把之前的动作实现了一次贯穿性的闭环罢了。 ②问:百度直达号能否颠覆微信公众号? 答:这个问题是被问最多,最热的。在我看来,中国的社会商品零售总额去年就超过了20万亿人民币,如此巨大的市场完全可以同时承载百度、腾讯、阿里甚至京东、58同城、苏宁这类型企业做本地生活服务,空间足够大的情况下大家各施所长,都可以活的很好。所以百度推出直达号颠覆的不是微信,而是落后的传统的本地生活服务市场,并且帮助到更多的线下商户进行触电。 ③百度直达号盈利问题怎么破? 答:真是皇上不急太监急啊,很多人自己还没吃饱饭就去关注百度直达号的盈利问题,这种土豪型企业最不缺的就是钱了。按照互联网思维,直达号前期可以免费给企业使用,先把企业请进门。当然,玩笑归玩笑,任何一款产品产生商业价值后,一定要盈利的。百度的直达号盈利,我感觉最少可以是以下三个方面的: 第一,佣金分成。 类似美团网模式,用户产生消费后,从消费额里面抽取5---30%的佣金; 第二,定向开发企业管理系统。百度直达号表面上看起来类似微信公众号的产品,但更是一款企业管理用户的crm系统,利用这套系统百度可以给企业开发多元化、不同权限的服务套餐,这种服务是非常有价值的,可以和企业收取高昂的费用; 第三,点击费用。延续百度竞价的思路,用户每次访问企业链接后,企业会支付几元钱的点击费用,在百度直达号上以后也可能会利用每次访问的模式进行收费。 总结:万事俱备,东风也有了,百度只要肯对此次推出的直达号下功夫的话,要想做起来甚至做大都不难。不过,百度推出直达号也会冲击到企业原有的会员体系,平衡好其中的利害关系也是百度所需要做的。【本文作者系速途研究院院长丁道师 微博:丁道师 微信公众:dingdaoshi123】 342 143 389 162 705 315 787 111 638 351 746 556 192 822 214 246 381 256 873 392 370 974 708 901 378 837 109 602 188 501 389 105 923 357 236 376 366 343 759 387 547 690 98 275 544 806 565 964 732 532

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