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解读分析电影搜索的现状和未来的展望

来源:新华网 hoh392597晚报

软文的目标内容主要是通过软文正文来反映的,它起着介绍商品、树立商品的消费形象和推动购买的作用。广告正文在不同的媒介中有不同的形式。在印刷广告中,正文为文字叙述,称作文稿;在广播广告中,正文以语言叙述,叫脚本;在电视广告中,正文以语言结合画面活动来叙述,称为故事版;在实物广告中,以文字结合商品实体来叙述,作为说明。正文的主要作用是对广告的信息内容进行描述和报导。 写作软文正文,首先要有构思。一般来说,有三个方面可供参考: 第一,符合事实性,即朝着完全符合事实的方向构思。这种方法最容易,只要列明商品名称、规格、性能、价格、质量、特点及电话、地址即可。 第二,说服性,即按说服的方向构思。以消费者所能得到的利益为前提,说服其购买。说服的技巧有比较法、证明法、警告法等。这种广告文亦可统称为理智性的诉求文字。 第三,感情性,即向感情方向构思。富有感情的词句能够打动消费者,使之产生购买意念。这种广告文讲究用词精美,字里行间充满感人的力量,属感情性诉求。 这三个构思方向,可以交替组合使用。如果系列广告将三个方面轮流运用,将会收到多彩多姿的成效。 软文正文的写作技巧也是多样化的。在写作软文正文时,除要熟悉所写商品的性能、掌握住消费者的心理需求、了解市场变化动向等外,还要掌握如下要点: 1.重点突出 软文应有明确的主题,除了在标题中突出诉求主题之外,还应该在正文中集中地表现主题。主题是一则广告的重点,即中心意思。一则广告只能有一个主题。广告正文要切忌头绪纷繁,杂乱无章,什么都拼摆上去,这样不仅难以突出主题,反而有可能引起别人的反感。当然,如果要反映主题的不同方面,可以采取添写小标题的方式,分段叙述,使文章有条有理,脉络清晰。 一般广告正文是有其写作模式的,即有开头、中段和结尾之分,按顺序展开,并往往用标题叙述法来叙述。此法的好处在于,标题已点明软文的主题思想,便于围绕主题展开全文。一般而言,由于信息记忆的需要,往往在广告的开头和结尾放上最重要的信息,这是为记忆规律所要求的。 2.简明易懂 软文正文要简明扼要,不说废话。广告文稿的长短虽然是根据内容的需要确定的,但可有可无的文字一概应该避免。对写作的要求,在原则上以足以传达广告的全部信息为限,长而不拖沓,短而不晦涩。在语言上尽量口语化,浅显易懂。此外,不同类型的商品对广告文的长短要求是不同的,生产资料类广告宜长,尽可能让消费者了解详细信息内容;高档耐用消费品,如电器等,则也可适当写长些,对一些消费者关心的问题尽可能作出解释;而日常生活用品,则由于是大众化的,其性能多为消费者所熟知,因此,宜尽量简短。此外,新上市产品,广告文介绍应详细,而已大众化产品则应简短。同时,不同媒介对广告文的要求也是不同的。印刷广告的广告正文可以写长些,对内容进行详细表述;而电讯广告、路牌、交通广告和橱窗等,则要求简明扼要,让人能在短时间内看明白。 软文正文的内容要具体,应真实地反映广告商品的信息,避免用抽象空洞的词句,如价廉物美、品质优良等,这也是在拟写软文正文时应注意的。 3.有趣、动人 软文文字不仅要有概括性,而且还要有艺术性。软文文字的艺术性,就是在软文正文的写作中,运用文学创作的手法,使广告的文字表达尽量做到生动、别致、贴切和形象,使广告富有趣味性,有人情味,这样,才能使消费者感到亲切,乐于欣赏品味,从而增强记忆和联想。 软文正文可用叙事报导、说明、论理、诗歌和散文等形式进行写作。软文报导又可分为独白式、和文艺式三种。 独白式报导:是直接向消费者阐明广告的内容。这种报导可以由第三者来进行,也可以由广告主、社会权威人士或社会知名人士作为企业代表来对产品进行报导。 文艺式报导:是以各种文艺形式来反映广告内容,如戏剧、诗歌、散文、故事和广告歌等。这种形式能使人产生愉悦情绪,吸引消费者的注意力,并带动其思维活动。 4.有号召力 软文的目的,是通过告之商品的信息,使商品在消费者心中树立形象,再通过说服和动员促进其购买行为。因此,广告文必须有号召力。广告文的号召力,关键在于高质量的商品、高水平的劳务服务和良好的经营作风,这是广告成功的基本保证。但是,要取得消费者的信任,还要运用各种表达方式来增强广告的效果。 为使广告令人信服,有号召力,在广告正文中往往较多地运用论证方式,直接引用权威人士、社会名流和消费者的推荐,或是利用权威部门所发证书加以证明。由于论证方式比较客观,易于引诱消费者仿效。但应该注意的是,有时利用知名人士做广告并不一定能取得消费者的信任,而普通消费者的推荐或赞扬往往显得更为亲切和可信。 此外,运用号召力的软文,语气措词必须礼貌,既要使人感到亲切,又要善于迎合消费者的心理。口气平和的广告往往易于被消费者接受。 软文文的写作还应注意下列几个问题: 第一,用字措词要适当,不能让消费者阅读后引起戒心或怀疑。 第二,措词应口语化,使人易读易懂。 第三,避免出现错别字,以免理解有误,造成损失。 第四,要有联系方法,如购买地址,网站以方便消费者。 以上是老谢代写软文的一些经验,老谢QQ,欢迎广大站长和我多多交流,老谢软文服务博客 供稿 请注明。 572 655 275 173 343 857 422 807 741 517 104 757 986 898 290 853 987 738 42 623 945 985 532 539 920 910 369 655 833 148 222 937 756 190 881 616 137 736 153 905 878 22 773 950 282 544 208 388 156 273

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